中国社科院上市公司研究中心副主任张鹏：通过市值管理有助于企业品牌价值提升

每经记者：张蕊 每经编辑：陈星

5月9日，第九个中国品牌日前夕，由每日经济新闻主办、清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供学术支持的“2025第九届中国上市公司品牌价值榜发布会”在上海举行。本次活动主题为“数智升维 品牌共振”，多位知名经济学家、品牌专家和近200位上市公司高管、品牌官汇聚一堂，共同探讨科技驱动下的品牌发展新趋势和新路径。

中国社会科学院经济研究所经济增长研究室副主任、副研究员，中国社会科学院上市公司研究中心副主任张鹏围绕中国上市公司品牌及技术赋能、品牌IP（知识产权）化作主旨分享。

寻求品牌升维路径

今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》明确提出，强化消费品牌引领。聚焦商贸、物流、文旅等服务领域，分类制定提升服务品质政策，打造更多中国服务品牌。

同时，将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创知识产权品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开拓国货“潮品”国内外增量市场。因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。支持推广消费新业态新模式。组织开展“购在中国”系列活动，打造中国消费名品方阵。

2025年，中国品牌建设站在历史性的交汇点。一方面，AI（人工智能）技术重塑产业生态，新兴产业加速涌现，品牌价值的底层逻辑正在被技术革命改写，技术创新正从工具属性升维为品牌创新的核心驱动力。

另一方面，品牌塑造进入全新阶段，市场升维、平台升维、产品升维、渠道升维、内容升维、传播升维……视频成为品牌表达的关键载体。品牌建设不再局限于传统叙事，而是不断创变，与时代同频共振，引发受众情感共鸣，推动品牌价值成长。

由此，“2025第九届中国上市公司品牌价值榜发布会”聚焦“数智升维 品牌共振”主题，力求在这一轮数智发展的变革中，寻求企业向新创变的品牌升维路径，瞄准推升品牌价值的方法和参考，为协力构建企业可持续的品牌影响力共启新篇章。

自2017年第一个中国品牌日起，每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心紧密合作，已连续八年联合测评并发布中国上市公司品牌价值系列榜单，该榜单对中国上市公司的品牌建设产生了广泛影响，旨在助力中国上市公司品牌发展与中国资本市场高质量发展。

在2025年，走过九载的中国上市公司品牌价值榜，自身亦需顺应技术变革浪潮，抓住经济发展趋势，践行“向新创变”，实现品牌的“升维共振”。

技术赋能、品牌IP化

张鹏，现任中国社会科学院经济研究所经济增长研究室副主任、副研究员，中国社会科学院上市公司研究中心副主任，中国社会科学院大学经济学院副教授、硕士生导师，是《经济研究》《经济学（季刊）》《经济学动态》等权威杂志匿名审稿人。

他长期研究经济增长与资本市场，已在顶级、权威和核心期刊发表多篇论文，多篇论文被《新华文摘》《人大复印报刊资料》全文转载，出版《中国上市公司蓝皮书》《改革年代的经济增长与结构变迁》等多部专著，撰写多篇研究报告，主持国家社科基金重点项目、青年项目和中国社会科学院科研专项项目、智库项目多项，参与多项国家社科重大、重点、自然科学基金项目。

在5月9日举行的“2025第九届中国上市公司品牌价值榜发布会”上，张鹏将围绕中国上市公司品牌及技术赋能、品牌IP化作主旨分享。

此前，张鹏在《通过市值管理手段“发现”品牌价值》中提到，随着中国经济向高质量发展转型，上市公司发展从规模转向质量、从外象转向内涵、从价格转向品牌，企业发展的根本目的在于满足人民群众日益增长的美好生活需要，相应地，上市公司提升市值管理水平应与企业高质量发展转型目标一致，市值管理作为短期手段、日常手段也应与企业发展长期目标和提升品牌价值相吻合。

他提到，2024年国务院国资委提出将对中央企业全面实施“一企一策”考核，此外国务院国资委还将探索将品牌价值纳入考核，充分反映了品牌价值作为企业一种无形资产对其进行发掘、核算并量表还存在不少理论上和实践上的困难。

张鹏认为，通过市值管理手段恰恰有助于企业品牌价值提升，将传统会计核算过度倚重物质价值的缺陷适度规避，让品牌价值真正由市场决定并由消费者埋单，让品牌价值最大程度实现公允，也让企业实际价值与市场价值最大程度一致。

每日经济新闻